Aby kampaň na Skliku fungovala a výsledek byl takový, jaký si přejete, je třeba ji správně nastavit. Důležité kroky neprobíhají jen v samotné kampani, ale především před jejím spuštěním. Co všechno je nutné zajistit, než bude kampaň spuštěna, vám napoví naše šablona.
Ukázka veřejné šablony ve Freelu
Použij tuto šablonu ve svém Freelu
= Nastavení kampaní a účtu
Nastavení sítí
- Sjednocení výsledků pro každou síť, snazší vyhodnocení
Odkazy na podstránky u kampaní
- Rozšíření reklam ve vyhledávání až o 6 odkazů, zkrácení cesty na web
Popisky zobrazují se pod textem reklamy
- Rozšíření reklam ve vyhledávání až o 4 popisky
Rozšíření o Firmy.cz
- Zvětšení reklamního prostoru a zvýšení CTR
Způsob střídání reklam
- CPA/PNO pokud se měří konverze a hodnota konverzí, CTR pokud se neměří
Regionální cílení
- Pro lokální prodejce nebo služby
Rozpočty kampaní
- Maximální zásah kampaní
Rezerva pro rozpočet
- Vyhledávací síť 100:1, obsahová 20:1 CPT, 100:1 CPC (rozpočet : CPC/CPT)
Autotagging (UTM)
- Přesnější vyhodnocení a optimalizace kampaní
Nastavení měření konverzí a hodnoty konverze
- Měření dle PNO, přesnější interpretace dat
Nasazení retargetingového kódu
- Postupný sběr publik pro cílení skrz retargeting
Nasazení konverzního kódu
- Měření efektivity kampaní, snadnější vyhodnocení výkonu
Kvalitní struktura účtu
- Přehlednost, relevance, nižší CPC a vyšší CTR Více
Naplněný feed pro PI,DRTG a DB
- Detailnější cílení na produktové skupiny Více
Click2Call
- Zobrazí tlačítko „volat" u inzerátů na mobilních zařízeních
Start a konec kampaně
- Časový rámec kampaní - vhodný pro akce, výprodeje a časově omezené nabídky
Statistické přehledy
- Přehledy o výkonu kampaní, sestav, reklam, KW, zařízení atp. Více
Propojení se Zboží.cz
- Nutné pro výdej produktových inzerátů, DRTG a DB
Logo pro DRTG a DB
- Na profilu Firmy.cz musí být logo pro DRTG/DB
= Klíčová slova
Inzerce na brand
- Rychlá změna sdělení uživatelům, nízké náklady
Návrhář klíčových slov (KW) slova podle hledanosti
- Pokrytí nejhledanějších slov
Slova z našeptávače
- Aktuálně vyhledávané dotazy
Shody klíčových slov
- Přesné cílení a širší zásah pro získání nových uživatelů
Duplicitní klíčová slova
- Kontrola nad reklamou, neduplikování výsledků
Vylučující slova
- Úspora nákladů, přesnější cílení a vyšší relevance
= Inzeráty a kreativy
Počet reklam na sestavu u vyhledávací sítě
- 2–4
Relevance reklam
- Pokrytí KW v reklamách – vyšší relevance a CTR
Klíčové slovo v titulku a textu
- Zvýšení relevance a CTR
Klíčové slovo ve viditelné URL
- Zvýšení relevance a CTR
Call to action
- Vyšší CTR, upoutání pozornosti
Konkurenční výhoda
- Odlišení se od konkurence, výhody pro uživatele
Uvedení ceny nebo slevy
- Úspora nákladů
Cílení na relevantní URL webu
- Zkrácení konverzní cesty uživatele, delší doba strávená na stránce
Grafická reklama
- Zvýšení povědomí o značce, rozšíření zásahu kampaně
Využití TOP formátů bannerů
- 300×250, 300×300, 480×300, 300×600, 480×480 a 970×310
Kombinovaná/nativní reklama
- Zapadá do obsahu webů, oslovuje nové zákazníky, vhodná pro obsahový marketing Více
= Cílení
Umístění
- Cílení na konkrétní URL, např. URL článku – maximalizace relevance
Klíčová slova v obsahové síti
- 4-7 jednoslovných výrazů na sestavu, KW se vztahují na KW v článcích
Témata
- Oslovení cílové skupiny čtenářů daných témat
Zájmy
- Cílení na uživatele s konkrétními zájmy - dlouhodobý zájem
Zájmy o koupi
- Cílení na uživatele v poslední fázi nákupního procesu
Zařízení
- Zapnuté cílení na všechna zařízení
Kombinace cílení
- Přesnější cílení reklamy s užším zásahem Více
= Pokročilé
Retargeting
- Dotažení konverze, vyšší konverzní poměr
Cílení na vlastní seznamy zákazníků
- Zvýšení zásahu např. na zákazníky opakující nákupy nebo podle vlastních scénářů z CRM Více
Rozdělení retargetingových publik dle dnů
- Uživatelé v kratším časové období mají vyšší tendenci konvertovat
Produktové inzeráty
- Rozšíření zásahu reklamy; zobrazí cenu, obrázek produktu a eshop
Dynamický retargeting na produkty
- Automatická tvorba kreativ, vysoký konverzní poměr, snadné nastavení Více
Dynamický retargeting na kategorie
- Úprava RTG kódu pro možnost cílení pomocí DRTG na kategorie webu Více
Dynamický banner
- Automatické vytváření kreativ, vhodný pro akvizice
Frekvence zobrazení
- U retargetingu 8–15, u akvizic a formátů jako video či branding 3–7 Více
Šablony pro DRTG a dynamický banner
- Nastavení více variant pro snadnější vyhodnocení
Cílení skrz RTG na opuštěný košík
- Menší zásah, ale vyšší konverzní poměr, přizpůsobit kreativy na opuštění košík,
Kampaně na konkrétní produkty
- Automatizace tvorby kampaní, sestav a reklam na základě feedu s nástroji 3. stran
Kontrola XML feedu
- Musí obsahovat specifikace pro Zboží.cz Více
Využití frameworku STDC
- Komplexní strategie zaměřená na první až poslední krok nákupního procesu uživatele Více